本記事は英文ブログを日本語に翻訳再編集したものです。本記事の正式言語は英語であり、その内容・解釈については英語が優先します。
新しいブランドの立ち上げを成功させるには、商標調査とリスク評価が不可欠です。知的財産の専門家が、ブランドの立ち上げに関する重要な質問に迅速かつ正確に回答することで、ブランドオーナーがより自信を持ってビジネス上の意思決定を行えるようになるだけでなく、貴重な戦略的パートナーになります。
商業的リスクを軽減しながら、新ブランドを予定通り立ち上げる
現在、市場はかつてないほど多くのブランドで飽和状態となっています。過去10年間で、商標の出願件数は世界的に増加し、2011年には400万件未満だったものが、2021年には1300万件を超えます。つまり、市場に参入しようとする新しいブランド名の数は、急速に増加しているのです。
知財の専門家は、企業内であれ法律事務所であれ、新ブランド立ち上げを支援する際に困難な課題に直面します。プロダクトマネージャーやブランドマネージャーは、厳しい市場投入スケジュールをこなしながら、過密な市場で際立つブランドを作り出すことに注力しています。知財の専門家は、適切なブランド名を確保すると同時に、企業が負うリーガルリスクやブランドリスクを最小限に抑えることを使命としています。
この2つのチームがうまく機能しない場合、その代償は甚大なものになる可能性があります。新製品を開発するために何年も研究開発に費やした後、商標登録可能なブランド名を見つけるのに苦労すると、どんなによく考えられた市場投入計画でも滞ってしまうことがあります。製品の遅れは、企業のNPV（正味現在価値）の15-35%に相当し、株主価値を約12%減少させる可能性があります。
ブランド調査とリスク評価を市場参入計画の早い段階で取り入れることで、コストのかかる遅れを軽減することができます。しかし、これを効率的かつ管理しやすい方法で行う方法を理解するのは簡単ではありません。
クラリベイトは、この課題に耳を傾け、Clarivate Brand Landscape Analyzerを構築するために広範な研究開発に取り組みました。この新しい商標およびリスク評価ソリューションにより、知財の専門家は、商業リスクを軽減しながら、新しいブランドを立ち上げる際の複雑さを克服することが可能になります。Clarivate Brand Landscape Analyzerは、商標弁護士、パラリーガル、および法律専門家を3つの主要な分野で支援します。
- ブランドリスクとリーガルリスクを1つのソリューションで多面的に評価
従来、知的財産チームは、ブランド調査とデューデリジェンスを完了するために、断片的なツールやプロセスに頼っていました。多くの場合、商標のスクリーニングと調査は 1 つのソリューションで行われますが、判例や訴訟の傾向を調査するためにはまったく別のリソースが使用されることがよくあります。さらに、知財の専門家は、競合他社の情報やウェブ上の類似した既存ブランドの使用状況を把握するために、手作業による調査作業を定期的に行っています。
89% の商標専門家が判例データと商標データの統合を重要視しています。
知財の専門家は、商標、判例、競合情報など、これらの重要なソースからのグローバルデータを組み合わせたソリューションを必要としています。Brand Landscape Analyzerは、まさにこれを実現するものです。クラウドベースのプラットフォームで、知財の担当者は類似のブランド名や商標を調査し、数分で以下のような結果を表示することができます。
- 商標出願情報
- 言語類似性
- 判例予測スコア
- ブランドオーナーの情報
- ブランドとブランドオーナーの訴訟履歴
- 自動化された使用状況の確認
- ブランド名の世界展開地図
- 市場参入のスケジュールに合わせて、ブランド名の有効性を判断するためのタイムリーで正確な結果を取得
市場には何百万という競合する可能性のある商標があり、商標のスクリーニングや調査で大量の結果の絞り込みをすることは、知財の専門家にとってますます時間がかかるようになってきています。商標の専門家の半数以上が、データが多すぎることが商標のクリアランスする際の最も大きな課題であると答えています。これに次いで、時間、リソース、および自信を持って調査プロセスを行うための適切なツールが不足していることが挙げられています。
しかし、機械学習や人工知能（AI）などのテクノロジーの進歩により、ノイズをフィルタリングして選別し、最も重要な結果をピンポイントで得ることで、増大する商標の量をオフセットすることができます。これにより、パラリーガル、弁護士、法律専門家は、調査をよりコントロールし、自信を持って複雑なデータを操作し、情報過多を防ぎ、正確さを損なうことなく手作業を減らすことができます。
クラリベイトは、最先端の AI テクノロジーを使用して、知財に関する深い専門知識を持つ社内アナリストが優先順位を付けた結果を学習および適用し、Brand Landscape Analyzerを開発しました。クラリベイトのAIは、知財の専門家が最も大事な調査結果に集中できるよう、スコアリングのメカニズムを提供しています。
知財チームは、潜在的な商標をスクリーニングまたは調査するのに何日もかかるのではなく、数時間でこれを達成し、市場投入スケジュールに合わせてブランド名の実現可能性に関する正確なアドバイスを提供できます。
- 知財専門家の提供する価値を高めながら、実用的な洞察を自信を持って提供する
ブランド資産を評価し、保護することの重要性は、差し迫ったビジネスニーズや競合する焦点によって、しばしば影を潜めてしまうことがあります。多くの専門家が、トップレベルのマネジメントが関与していないために、ライセンス供与やグローバル市場への進出、パートナーシップといった商標関連のビジネスチャンスを得ることができなかったと報告しています。
新しいブランド名の実現可能性を評価することは、知財チームがブランドオーナーや組織全体に提供できる価値の一部に過ぎません。より広範なデータを活用することで、知財の専門家はリーガルリスクやブランドリスクに加え、商業的リスクに関する洞察も提供することができるのです。
Brand Landscape Analyzerのような革新的なソリューションにより、知財の専門家は、知財の仕事がビジネスに与える影響を最大化することができます。明確なデータの視覚化によってサポートされるリスク要因の多次元評価は、知財の専門家に市場開拓戦略を通知し、組織に付加価値を示すための強力なツールを提供します。
Brand Landscape Analyzerの詳細については、弊社チームにお問い合わせください。
